Author: beauty
Date: 10/1/2017
** 彩妆市场的总体趋势** 一份来自消费者指数的数据，调查了2-4线城市，总样本量27500户家庭。数据显示，整体来讲，2016年，2-4线城市的彩妆市场呈现快速崛起的势头，整体市场容量达到110亿元人民币，年增长率16%；占比最高的主流市场仍然是面部市场，而增长最快的新兴市场是唇部市场；占比最高的主流品类是BB/CC类的粉底产品、睫毛膏和唇膏，增长最快的新兴品类是气垫BB/CC、唇膏、液体唇膏和眉妆产品。 **整个彩妆市场，脸部产品占比最大，约64%，唇妆产品占比23%，眼妆产品占比11%。其中，唇妆同比增长幅度最大，达到28%，是一个很大的增长亮点。** 具体而言，脸部彩妆市场中，粉底类产品占比66%，妆前产品占比23%，剩下依次为散粉、腮红、遮瑕。尤其值得关注的是遮瑕类产品，**虽然市场占比1%，但增幅高达46%。** 粉底类产品市场构成中，传统粉底占比31%，**增长了12%。而BB、CC类占比已达69%，增长了20%，且还在持续增长之中。** 眼部彩妆市场构成中，睫毛膏占比最高，达到31%；眉妆产品其次，占比28%；再次则是眼线液，占比12%；然后是眼影，占比4%。其中，眉妆产品正在快速增长，相对而言眉部产品更专业，对整个妆容很重要。 唇部彩妆市场构成中，唇膏毫无疑问占比最大，达81%，增长52%；唇彩占比11%；液态唇膏（比如唇釉）呈现出很好的增长势头，增长了317%。 **这些数据背后的“市场驱动因素”是什么？** 首先，消费者的化妆意识逐渐完善，渗透率不断提高，气垫正在取代传统BB的地位，妆前隔离的运用率也相应提高，唇膏使用者不断增加，成为唇膏市场的关键增长点，而美妆也逐步取代睫毛膏成为眼妆第一步产品。其次，产品使用数量在增加，消费者使用品类日益增长，其中彩妆使用个数平均在1.8个。 消费呈现高端化的态势，中端市场受到挤压。高端化的同时，消费意识较为成熟的消费者不再一味追求高价位，更关注产品的使用感、效果及性价比，由此“跨价格代购”兴起！ 随着消费者彩妆知识的逐步完善，“BB”产品品类成为底妆市场最大品类；气垫成底妆市场增长的主要驱动因素，建议在包装上更多创新，以扩大使用场合；粉底成单价最高品类，能有效提高实际利润，更具专业感，有助于提升品牌专业度。而在唇膏品类，建议紧追流行色，采用多形态吸引年轻消费者；眉妆方面，多功能眉笔是大势所趋。 **了解更多,欢迎关注Shopeach公众号（shopeach）以及Shopeach微博（shopeach）。**