Author: beauty
Date: 9/22/2017
仅三个月，联合利华就通过天猫国际，快速将其首个彩妆品牌Hourglass引进中国内地市场。显然，这位快消品巨头欲在中国美妆市场抢占份额的野心不言而喻。 被联合利华收购的高端彩妆品牌Hourglass，将于9月24日正式开业其天猫海外旗舰店，进入中国内地市场。 该店处于试营业阶段，已上架AMBIENT LIGHTING、VANISH、N°28、GIRL四大系列，共21款产品，单品售价在272—962元不等（不含进口税价格），产品涵盖面部底妆、彩妆、化妆工具三大类。其中，人气网红产品“五花肉腮红”将在中国内地市场于天猫首发。 今年6月，联合利华宣布与美国彩妆品牌Hourglass达成收购协议（业内预估收购价在 2.5—3 亿美元），这也是联合利华首次进军高端化妆品领域。Hourglass由美容行业资深人士Janes Carisa创立于2004年，其特色是精美包装、高科技含量的美妆产品、创新性配方等。收购后，创始人Janes Carisa继续留在公司内。 外媒数据显示，目前，Hourglass品牌的年销售额在7000万美元（约合人民币4.6亿元）左右，据说有双位数增长。产品在英国、美国和香港等地有售，渠道包括丝芙兰、百货商店 Harrod’s、Bergdorf Goodman 和 Nordstrom以及电商 Net-a-porter 等。2016年开始，这个品牌因一款颜色似“五花肉”的腮红走红，在中国社交网络上受到美妆博主和年轻女性消费者的关注。 分食专业彩妆市场，联合利华只走出了第一步基于日化产品正在有效推动联合利华的业绩增长，近年来，其也开始不断加码日化板块，似乎有意将这一业务发展成为集团的核心业务之一。2015年，联合利华买下了四个中高端护肤品品牌：Dermalogica、Kate Somerville、Murad 和 Ren。据了解，这几个品牌都是主打医学护肤或沙龙品牌，较为专业而小众。 2016年开始，联合利华又先后收购了互联网男士个护品牌Dollar Shave Club、天然护理品牌Seventh Generation及好莱坞女星Jennifer Aniston投资并代言的创新护发品牌Living Proof，以及这一次快速引进中国内地市场的专业彩妆品牌Hourglass。 在众多收购的化妆品品牌中，联合利华率先将彩妆品牌Hourglass推向中国内地市场，不失为一种明智之举。西北市场某百货化妆品部门负责人表示，彩妆品类目前在其所负责的百货系统中表现较好，不少百货也有意增加专业彩妆品牌的柜位。在她看来，Hourglass专业彩妆的高端定位，较为符合当下中国年轻女性消费者的需求。“Hourglass品牌先通过线上试水的方法不错，一方面，可以感知中国消费者的喜好；另一方面，配合社交营销等方式，可以打造品牌口碑，为日后进入线下渠道做准备。”她表示。近年来，专业彩妆市场红利越发明显。此前，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等大集团把握着中国市场的外资专业彩妆线阵地。今年，随着资生堂集团将旗下专业彩妆品牌NARS引入内地市场，外资化妆品集团的专业彩妆较量更为凶猛。如今，联合利华也即将加入这一阵营。不过，想要在“虎口抢食”，联合利华应该还有很长一段路需要走。 而Hourglass品牌目前暂不支持动物实验，且官方表示以生产未经过动物测试的产品而自豪。是保持犹如“品牌灵魂”的创始人的主张，还是牺牲一点“自我个性”进入中国线下市场，显然会是联合利华日后将要“纠结”的选择。 **了解更多,欢迎关注Shopeach公众号（shopeach）以及Shopeach微博（shopeach）。**