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发布于1周前

Palace,会是下一个时尚宠儿吗?

十年前,说起街头潮牌,那可能是“小众”的代名词,而如今,街头品牌已经成为时尚的主流消费内容之一了。

说到近几年最火红的街头潮牌,很多人都会想到Supreme,时装周的场边和新闻媒体都无法忽略它的火热,但其实还有些潮牌同样具有知名度,只是泛滥程度不如前述品牌夸张。

这次,来聊聊被称为英国的Supreme的潮流品牌——PALACE。

palace于2010年于英国伦敦建立,创始人为Lev Tanju。此人的设计风格为英格兰的风格,他想,为什么我们不能把滑板品牌做成一个带有英格兰文化的品牌呢?

在此之前,世界滑板文化以及其衍生品牌主要为美国为绝对的领军人物,所以Palace 最近几年主要的联名品牌为以欧洲文化为背景,利用相似的文化背景使得品牌一拍即合创作出很多不错的单品。

例如,它和阿迪达斯有些密切的合作,以阿迪为托,提升了它的品牌知名度。

PALACE的logo是三角形,看起来像一间房子。

 这个房子就是创办人当初和朋友们用滑板盖成的。创办人自己的滑板团队叫做【任性的宫殿少年合唱团】,而palace的中文就是宫殿,意寓着palace不只是一个滑板品牌,而是一个由滑板人组成的家庭,感情无坚不摧。

成立之初,2010 年著名的英国籍滑手 Lucien Clarke 离开了他的老东家,美国的 Element。加入了婴儿时期的英国滑板品牌,Palace。这就好像一个很有前途的程序员离开了发展很好的微软公司,来到了刚刚起步的硅谷一般,至少在当时的美国,Palace 这个品牌大家对它是一无所知的。Tanju 本人于 Vogue 的访谈里说过:“用成立服装品牌来支持滑板,我们能做我们想做的事,并大展拳脚。我花在设计上的时间比其他的事都多。我们不单单是一个滑板公司,我们更是一个家庭,彼此的兄弟。”

如今大多数的事情的发展离不开互联网,Palace 的兴起也不例外。他们兴起的一个原因是因为,他们的滑板视频。他们采用复古的拍摄手法,以及画面,配上 trap 类型的音乐,使得观众很容易沉醉其中。这种垮垮的 trap 风也正是大多数滑手喜欢的风格和生活的写照。

作为滑板起源的 Palace,以潮牌的元素来归纳,很纯也很正,他们的主要产品也是滑板的主板以及类似滑板桥,轮子之类的配件,直至现在火起来的服装产业,只不过是产品线的一种填充。

说到设计方面,Palace所用的设计风格也是欧美许多品牌设计的核心思想:“Less is More”(少即是多)。例如:Apple,Supreme等公司都是以此思想为依托。没有很浮夸的设计一件衣服有时候只有一个商标,这就够了。

所以,Palace Skateboards现在是英国最火爆的潮牌一点儿都不奇怪,不仅是它在滑板领域的文化传播,而是品牌本身对产品的关注。Palace设计每一件单品时也贯穿了滑板的理念,这也受到了不少热衷街头文化的年轻人喜欢。

毕竟当产品很酷的时候,喜欢他的人们自然会想拥有。

虽然PALACE被称为Supreme最强有力竞争对手,不过在市场的表现可以说相当的不尽如人意了,2017系列恐怕让不少人都失望了。

PALACE在2018秋冬系列中,带来了一系列颇有看点的单品,比如将Palace标志性的彭罗斯三角logo植入到棉服、卫衣中。

这次将型录的大部分拍摄都挪到了日本,看得出来Palace对亚洲市场的重视以及进军日本开设实体店的苗头。