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发布于3周前

8012年了,“无性别”品牌为什么还是经久不衰

说起Acne,大家也许对它的历史了解不多,但瞬间就能把它和“爆款”两个字联系上。是的,似乎Acne Studios不论出什么单品都能火遍全宇宙。

这样一个品牌,被时尚博主、大牌明星们不惜重复造型也要穿好几次的爆款卫衣;让大家从夏天一直下单到冬天只为买到一条的羊毛围巾;即使价格上万也分分钟抢光的大衣,在2016巴黎男装周推出了“70年代纽约无性别着装主义”为主题的服装展,“无性别”这个概念正式进入大众视野。

说起服装界,最早将男女性别界限模糊的当属时尚的先锋布里埃·香奈儿(Gabrielle Chanel)女士。上世纪20年代,当Chanel女士第一个站了出来,呼吁通过服装解放女性,将男士礼帽和帅气的西装稍作修改,或将男装原料和设计元素用在女装中,还穿着中性服装出入公共场合,最初,她的穿着言行招致侧目与非议,但是,因为倡导男女平等的时代精神,Chanel女士和她的品牌成为了历经多年的经典。

早在60年代,“Unisex”(无性别)一词就被提出来,反抗二战后的刻板性别印象。到了2014年,一股叫做Normcore的风潮把年轻人的审美带向朴素和极简,继而在之后的两年进入了不追求明显性别特征的“无性别”风潮——这个词,你既可以理解为女生选择性征相当不明显的男款服饰,也可以理解为男生接受粉色、大胆印花。

社会越来越多元、包容,以及时尚潮流素来追求的眼球效应和新鲜感,这些当然都促成了中性风的流行。于是,军装、特大号外套、吸烟装被借鉴到了女装的设计中去,蕾丝、裙装也成了男装发布会上常见的元素。

当然,从严格意义上来说,我觉得这些设计中有一部分更应该叫做男装化的女装或者女装化的男装,还算不上浑然天成的中性风设计。这也难怪这些“中性风”大多只存活在秀场、橱窗、海报中,真正变成销量、业绩的少之又少。

“无性别系列”意味着受众面从单一的男性或者女性扩大到了男女皆可,可能产生消费的基数就变大了。再加上比其他时尚设计更低的定价,以及不挑人、不挑身材的设计,这样的新品似乎成了最保险的一类商品。

无论打出什么招牌、噱头,商家的最终目的永远就是诱使你掏钱下单罢了。据说从2014年开始,Facebook个人资料中的“性别”选项变成了56种,现在更是变成了无限多,可以申请自定义扩充。

其实“无性别系列”也能是这样自由而无边界的模样——既不是曲高和寡的前卫,也不是毫无特色的保守,而是综合了不同性别消费者个性化表达和时尚需求的丰富选项。

你要做的,不是时刻警惕误入“别人的地盘”,只要随心选出能让自己心动的“眼前一亮”就好。